Тъй като не искате SEO оптимизацията да бъде самостоятелен остров, какво означава това за възлагането на SEO работа на външни изпълнители? Отговорът зависи от културата на вашата компания. В организации, в които екипите са склонни да работят заедно и да споделят данни съвместно, вътрешният екип може да е в състояние да обедини елегантно маркетинга на съдържанието и бек-енд разработката. Но агенцията може да има смисъл за по-малки екипи, такива без много взаимодействие между отделите, свързани със SEO, или екипи, които просто нямат опита или ресурсите да приложат необходимата работа, за да превърнат
Важният въпрос е: къде ще получите стойност? Има ли собственият ви екип време и възможност да следи какво се случва в света на маркетинга на съдържанието, или би било по-разумно да помолите агенция да приложи свеж поглед към вашите SEO тактики?дигитална агенция
Както обсъдихме в публикацията ни за изграждането на най-добрия тип екип за нуждите на вашата организация, агенциите предлагат няколко предимства:
Тъй като агенциите работят с множество клиенти, те имат опит с най-добрите дигитални практики, много инструменти и платформи, както и актуална маркетингова методология. агенциите са подредени с разнообразието от гледни точки на своите служители. Те също така ще ви представят възможности за избор, тъй като могат да привлекат множество агенти и свежи идеи от целия спектър от специалисти. агенциите са по-малко склонни да избират „любими отдели“, отколкото вътрешните SEO специалисти. Важно е да поддържате процесите на SEO оптимизация безпристрастни.
Въпреки това, ако вашата организация работи в област, в която има малко експерти в областта, или където ежедневната комуникация е жизненоважна, вътрешнофирмената агенция може да е по-подходяща за вашата организация.дигитална агенция Grow Easy
Вътрешните екипи са по-отговорни пред вътрешното ръководство. служителите ви вероятно познават най-добре вашия продукт, така че ще се нуждаете от по-малко редактиране на съдържанието – вътрешните служители би трябвало вече да са експерти. служителите са склонни да останат във вътрешния екип по-дълго, отколкото изпълнителите, така че приемствеността в различните проекти е по-лесна. комуникацията между екипите е по-лесна, когато вашата компания притежава целия екип (и свързаните с него отдели).
Закупуването на услуги от трети страни за управление на SEO не означава, че SEO ще трябва да работи във вакуум, но означава, че ще трябва да привлечете подходящи точки за контакт за вашите изпълнители – както от маркетинговата, така и от техническата страна на дейността ви.реклами в Google Ads
Къде искате да живеят маркетинговите данни?
С появата на маркетинга на съдържанието и социалните медии ежедневните анализи и маркетинговите данни станаха дело на хора, които нямат позиция, тясно свързана с бизнес статистиката. Анализите за собствения ви уебсайт, както и данните от социалните медии и платената реклама, определено трябва да бъдат интегрирани в цялата ви маркетингова екосистема!SEO оптимизация на сайта
В някои организации SEO оптимизаторите и специалистите по маркетинг на съдържанието стават пазители по подразбиране на този вид тежки данни за ефективността на KPI. Очевидно е, че екипът ви трябва да използва анализи, за да следи за ефективността на маркетинговите ви усилия. Вероятно обаче има куп приложения на тези данни, които нямат много общо със стартирането на следващата ви кампания. Трябва ли други хора в организацията ви да разглеждат представянето на отделни уеб страници или публикации в социалните медии? Може би един особено успешен имейл ще информира вашите специалисти по продажбите за демографска група, на която не се продават успешно продукти. Може би данните от целевите ви страници могат да бъдат полезни при определянето на мърчандайзинга за следващия сезон.
Провеждането на успешна програма за маркетинг на съдържанието не означава само увеличаване на броя прегледи на страници или фенове, или дори увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите. Огромна част от вашата програма за съдържание трябва да се основава на бъдещето: как ще събирате данни, които ще подобрят работата на компанията ви във всички отдели? Държането на SEO отделено в един отдел може да бъде в ущърб на цялостния растеж на вашата организация. Където и да държите специалистите си по SEO, там ще живеят и анализите на сайта ви.
Помнете, че търсенето се състои в отговаряне на въпроси – и съдържанието също трябва да бъде такова
Оптимизацията за търсачки вече не е свързана с преследване на всяко едно класиране при търсене – тя е свързана с това да се осигури на потребителите необходимата им информация. Това означава, че фокусът върху отговорите на въпросите на клиентите и създаването на история на марката са по-важни от всякога. За никого не е тайна, че Google се превръща в машина за отговаряне на въпроси: полето „Отговори“ е само част от по-голям цялостен завой към препоръчани извадки, които предоставят отговори на потребителите възможно най-бързо.SEO оптимизация
SEO оптимизацията трябва да се помещава навсякъде, където екипът може да се съсредоточи върху получаването на отговори на въпросите на клиентите – независимо дали това означава да се следи структурата на сайта, да се съсредоточи върху PR, да се сътрудничи с платеното търсене или (и това е най-вероятният вариант) по малко от всичко изброено.
